Создание веб-контента сайта, который сможет привлечь большой объем интернетовской аудитории, – задача, которую ставит перед собой каждый разработчик. Использование seo-маркетинга, как средства продвижения сайта путем создания продающих текстов, становится всё более рациональным решением. Оптимально, если за развитие проекта берется команда профессионалов, и наполнение сайта происходит «правильными» текстами, созданными с соблюдением всех правил seo-копирайтинга. Читайте об этом подробнее в нашей статье. Также берите на заметку, что агентство маркетинга отношений RELMAR предлагает свои услуги на relmar.ru.
- Первая ошибка. Использование большого количества красивых предложений.
Очень часто, стремясь наполнить сайт, разработчик пишет красивые и яркие тексты, теряя за обилием слов нужную информацию. В то же время задача веб-страницы нести как можно больше данных, полезных посетителю. Никто не хочет выискивать в потоке слов рациональные зерна, поэтому тексты на сайте должны быть лаконичными, но содержательными. Конкретный, информативный контент удержит посетителя сайта, что собственно и требуется, а размытая информация погонит снова к системе поисковиков. Главный рецепт создания полезных текстов – минимизация «воды» и увеличение информативности.
- Вторая ошибка. Ключи, вставленные в последний момент.
Создание продающих текстов — сложная задача, особенно непросто органично вписать в текст необходимые ключи. Но хуже этого может быть только попытка вставить ключи в уже готовую статью. Иногда это получается, но чаще всего нет. Становится заметно, что текст искусственно доведен до нужного формата, а пользователи любят читать тексты, написанные для них, а не с целью продвижения каких-то разработок. Ключи, аккуратно вставленные в статью, повысят рейтинг сайта, поэтому задача копирайтера работать с ключевыми запросами по мере создания всего текста.
- Третья ошибка. Неправильное оформление.
Плохо структурированный текст читать никому не хочется. Если текст не разбит на абзацы, нет блоков с подзаголовками, и отсутствует двойной межстрочный интервал, то это получится не текст, а монолитное скопление букв. Читать его будет затруднительно, даже если текст небольшого формата. Есть правила формирования текста на странице сайта. Так, для оформления заголовка используется тег, смысловые блоки должны иметь подзаголовки и отделяться друг от друга двойным межстрочным интервалом. А вот отступление в начале каждого абзаца, как это принято в книгах, не подходит для страниц сайтов. Правила вежливости по отношению к читателю обязывают разработчика создавать тексты легкие для восприятия.
- Четвертая ошибка. Злоупотребление синонимами.
Синонимичные слова и ключи надо отрабатывать на одной веб-странице, а не создавать под каждый синоним свою. Жидкокристаллический монитор и ЖК-монитор по смыслу одно и то же. Поисковые системы отлично умеют идентифицировать синонимы и, следовательно, нет смысла искусственно раздувать сайт.
- Пятая ошибка. Не знать запросы своей целевой аудитории.
Целевая аудитория сайта должна быть четко известна разработчику. Именно под нее пишутся статьи, выбираются ключи и создается основной контент сайта. Если целевая аудитория и ее потребности будут сформированы нечетко, то есть опасность создания неправильных запросов. Тогда на страницу будет идти поток посетителей, которые в предоставляемых услугах не нуждается. Например, запрос «съемка клипа» набирают в поисковых системах те, кто хочет посмотреть как клип снимался, ищут making of. А вот «съемку клипов» будут использовать те, кто ищут поставщиков соответствующих услуг. Изменение всего одного слова в ключе в корне меняет и привлекаемую на страницу аудиторию, поэтому надо четко представлять для кого работает сайт, и именно под них создавать правильный контент.
- Шестая ошибка. Не продающие тексты.
Конверсия – это результат общения с целевой аудиторией. Тексты, написанные с учетом интересов пользователей, и с необходимой для читателя информацией будут повышать конверсию сайта, и прибыль разработчика будет возрастать. Подводя итоги можно сказать, что основная ценность seo – это информация и работа с ней. Покупателю нужна объективность – разработчику нужна прибыль. Чтобы удовлетворить требования обоих, статьи сайта должны содержать глубокую экспертную оценку и минимум «воды». Такие тексты могут создавать высокопрофессиональные копирайтеры.
