Сущности celebrity-маркетинга
В последнее время знаменитости активно вовлекаются в разнообразные рекламные кампании, что является непосредственным проявлением celebrity-маркетинга.
Основные виды ПОС-материалов представленные всевозможными постерами, паллетными декорациями, рекламными стелами и напольной графикой, выступают значимыми компонентами функциональными атрибутами маркетинговых кампаний элитных предприятий, куда принято завлекать зарубежных и отечественных знаменитостей.
Нередко ПОС-материалы могут демонстрировать привлекательную улыбающуюся светскую звезду с искрометной улыбкой, которая в руках держит рекламу определенных товаров и услуг.
Знаменитости как составляющая привлекательности рекламы
Благодаря участию знаменитостей в рекламе появляется возможность реализовать ряд важнейших задач, касающихся:
* формирования благоприятного имиджа бренда;
* основательного повышения узнаваемости и лояльности бренда;
* значительного увеличения продаж.
Прямое участие выдающихся звезд шоу-бизнеса в PR-акции привлекает к ней внимание популярных средств массовой информации. Знаменитостям, принимающим участие в рекламе, удается привлечь к себе внимание широкой целевой аудитории.
Знаменитости и их участие в рекламе
Дэвид Бекхем, красивый футболист, являющийся объектом многомиллионной армии поклонниц, успешно зарабатывает на рекламе более 40 миллионов долларов в год. Известная корпорация «Армани» заключила со звездой договор для создания рекламных роликов, продемонстрированных по ТВ и в интернете.
После того как Бэкхем снялся в рекламе «Adidas», в спортивных магазинах стремительно увеличилась прибыль от покупки спортивных костюмов и кроссовок. Американская дива Синди Кроуфорд успела появиться в рекламных акциях «Omega», а также на открытиях бутиков и щитах. Пирс Броснан в фильмах удачно прорекламировал оригинальные часы «Omega Seamaster Professional».
Главенствующим правилом привлечения звезды к PR-мероприятию является учет фактора близости концепции известной личности к концепции компании. Благодаря грамотно сконструированной рекламе с участием звезды удается перенести положительный имидж знаменитости на имидж товарных благ и услуг.
Многим владельцам торговых брендов стоит задуматься над созданием рекламных кампаний своих товаров с участием знаменитостей, которые станут источником формирования благовидного имиджа фирмы и многократных финансовых поступлений.
